做网站优化之前，有些注意事项得先说。踩过坑的人都知道，这些提前知道能省很多事。

节奏和心态

搜索见效的周期，一般短则十来个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。

• 死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。
• 写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。
• 页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。
• 电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。
• 本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。
• 不少石家庄本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。
• 搜索这事的底层逻辑实际上没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。
• 汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。
• 图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写七篇互相链接的内容，比零散写强。

预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。

报价这块，便宜的不一定差，贵的不一定好。关键是看钱花在哪。

预算有限的时候，我建议先把内容做扎实，别的地方能省就省。

有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。

建个沟通群，有问题直接说，比走流程快多了。

动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。

说白了，外贸站跟内贸站完全是两套思路，语言、加载速度、信任展示都不一样。

我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。

用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。

换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我通常不建议。

文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。

数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

先把基础打牢

日志分析这事听着技术，其实能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

顺便提一句，方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。

后来才发现，我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。反正记着就行。

老实说，网站结构别搞太深。用户点七次还找不到想要的东西，基本就走了。

以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。

你先记住这个。

网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。

找人合作要注意

合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。

教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。细节往往就差在这。

我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。

弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。

图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

说过的事落到纸上，时间一长大家都忘，写下来最保险。

石家庄本地的词实际上挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。

视频和图片的搜索量涨得挺快，有资源可以顺手布局。

反正我这些年最大的体会就是：别停。内容这东西，停了就凉。